Логотип, в першу чергу потрібен для того, щоб виокремити компанію, товар чи послугу з-поміж численних конкурентів. Логотип або товарний знак, відрізняють вас від інших: за кожним логотипом у споживачів формується стійке уявлення про певний рівень якості, і, без логотипу важко створити позитивний імідж, який в подальшому легко розповсюджується на всі наступні продукти вашої компанії.
Логоти́п – (з др. -грецької. λόγος — слово + τύπος — відбиток) — це графічний знак, символ чи емблема, які використовуються комерційними і державними організаціями, а також фізичними особами для того, щоб підвищити впізнаваність і розпізнавання в соціумі, а отже, логотип-це основний елемент ідентифікації вашого бренду і фірмового стилю вашої компанії.
Ми всі розуміємо, що в сьогоднішньому світі, який так швидко змінюється, недостатньо просто вийти на ринок з вигідною пропозицією і вагомим списком переваг, які отримає клієнт від співпраці з вами, важливо також встановити психо-емоційний контакт зі своєю цільовою аудиторією. І тут в нагоді стане той самий унікальний символ, емблема, які запам’ятовуються, дозволяють легко впізнавати вас, створюють елементи фірмового стилю і через зоровий контакт довершують образ вашої компанії.
Для того, щоб розробити правильний логотип, який стане основою успішної маркетингової стратегії, треба розрізняти основні види візуальних елементів дизайну логотипів:
- Логотипи – слова – це слова-назви компаній, виконані стилізованим шрифтом, як “Coca-Colа”, наприклад.
- Логотипи – символи – це прості у виконанні форми загально-відомих об’єктів або предметів, як виконаний у формі надкушеного яблука, логотип компанії “Apple”.
- Логотипи – емблеми – це складні у виконанні логотипи, які містять в собі слово-назву компанії, обмежену спеціальною векторною формою художнього типу. Прикладом можна назвати логотип компанії “Starbucks”.
- Комбінації елементів – це логотипи, які поєднують в собі назву компанії, декілька елементів фірмового стилю і зображення. Як приклад, лого торгівельної площадки “Розетка”.
- Комбінації цифр і літер. Такі логотипи створюються на фоні сприйняття ініціалів. Логотип “Hewlett-Packard”, наприклад,- він максимально простий, але дуже приємний для сприйняття.
В розробці дизайну логотипів сьогодні керуються двома основними критеріями: простота і мінімалізм, які є запорукою легкого розпізнавання вашого бренду.
Логотип виконує дві основні, але на перший погляд дуже схожі, функції:
- ідентифікація;
- аутентифікація.
Ідентифікація означає, що між брендом і логотипом, який його представляє, є тісний зв’язок, який безапеляційно асоціює один з другим: люди бачать ваш логотип і підсвідомо розуміють, який це бренд, компанія, торгова марка.
Аутентифікація/перевірка справжності означає, що люди бачать ваш логотип і чітко розуміють, що це саме той бренд, про який вони подумали. Все, як з особистим підписом людини- де сам підпис- це ідентифікація, а паспорт зі зразком підпису- це підтвердження справжності (аутентифікація).
Підсумовуючи сказане вище, можемо впевнено сказати, що логотип потрібен в наступних випадках:
- В оформленні продукції (безпосередньо на товарах, етикетках, пакувальних мішках, коробках), як своєрідний автограф-підтвердження, що саме ви зробили цей товари чи надали дану послугу;
- В офісі для цілісного довершення корпоративного стилю компанії (на фірмовій печатці, візитівках, бейджах співробітників, на блокнотах, конвертах, бланках, ручках і т.д.
- В рекламі товарів чи послуг (на білбордах, вивісках, рекламних щитах, сітілайтах і різному роздатковому матеріалі: буклетах, календарях, пакетах).
- В мережі інтернет (на сайті компанії, на рекламних банерах, в аватарах для соцмереж, для підпису електронних листів, для Youtube та інших платформ для розміщення відеофайлів, для водяного знака, з метою захисту авторських прав).