Для досягнення успіху в інтернеті не досить пропонувати найкращий товар або затребувану послугу. Необхідно працювати над просуванням сайту. Способів існує безліч. Але останнім часом домінуючим постулатом серед СЕО-спеціалістів стало переконання, що головне — думати про людей, а не про Google. Тобто найважливішим фактором позитивного ранжування є наявність на сторінках унікального, цікавого та корисного контенту, який легко читати, без «дитячих» граматичних помилок. Що ж, недарма відомий бізнесмен та політик сказав “Content is King”. Щоб вирішити це питання, потрібно замовити написання тексту копірайтеру.
Хто такий копірайтер?
Це новий термін, багатьом ще невідомий, тому варто навести декілька визначень.
Копірайтинг з англійського — це написання текстів для маркетингу, зокрема для реклами, просування сайтів тощо (copywriting = copy — рукопис + write — писати). Копірайтер (copywriter) — це назва професії. А також творча людина, що пише вказані статті. Копірайт (copyright) — це авторське право на літературні твори. Інше значення — унікальний авторський текст, на відміну від рерайту. В розмовах замість слова «копірайтинг» часто вживають «копірайт» з тим самим значенням.
Копірайтери отримують завдання від замовників, в якості яких зазвичай виступають SEO-спеціалісти, власники веб-ресурсів і т. ін. Але для цього вони мають контактувати між собою. Щоб домовитись про написання статей замовникам та виконавцям краще всього скористатися послугами фахівців.
Для чого потрібні тексти на сайті?
Те що веб-ресурс потрібно заповнити статтями, це зрозуміло. А які конкретні переваги надає розміщення на сайті спеціального контенту?
- Завоювання довіри потенційного покупця. Люди так створені, що для прийняття рішення про купівлю їм потрібно не лише подивитися на товар, а й обов’язково потримати його в руках. Це одна з головних проблем інтернет магазинів. Тексти грають роль продавців-консультантів. Вони надають всю необхідну інформацію про кожний виріб. Наскільки це спрацьовує? Доведено, що при інших рівних умовах відвідувач в більшості випадків купує товар на тій сторінці, де є докладний опис, а не на тій, де тільки фото, ціна та контактний телефон.
- Пошуковий алгоритм отримує відомості про сторінку. SEO-оптимізовані тексти допомагають налаштувати релевантне відображення та позитивно впливають на ранжування веб-ресурсу. Але «ключів» повинно бути в міру, бо «занадто добре — теж погано».
- Текст допомагає у пошуку Вашого товару чи послуги. Розширення семантичного ядра забезпечує додатковий трафік. Ще більше відвідувачів прийде коли на сайті будуть розділи новин та тематичних статей.
- Якщо перелінкувати сторінки, то відвідувачі переходитимуть за посиланнями і довше затримаються на сайті, що покращить показники ранжування.
Звісно, це далеко не всі переваги від розміщення якісного контенту. Але навіть перелічених досить для того, щоб відкинути сумніви в його корисності.
Які бувають тексти?
Хороший копірайт відрізняється від посереднього зокрема тим, що для кожного типу сторінки вибирається своя структура контенту:
- Головна. Потрібно стисло розповісти про роботу компанії та комерційні пропозиції. Надати основну інформацію з можливістю переходу на відповідні сторінки. Об’єм 1500-2000, більше не треба.
- Категорія товарів. Розповідь про групи виробів та їх основні властивості.
- Сторінка товару. Висвітлюють характеристики, порядок роботи та переваги при застосуванні.
- Про компанію. Це розповідь про історію фірми та її досягнення. Але не треба хвалитися! Читач повинен бачити живих людей, повірити в те, що тут якісне обслуговування, відчути переваги замовлення саме в цій компанії.
- Доставка та оплата. Стаття на цій сторінці повинна містити лише конкретну інформацію, яка має бути добре структурованою.
- Контакти. Аналогічно попередньому пункту. Адреса, телефони та ін. повинні бути обов’язково, щоб не виникла недовіра до організації.
- Новини. Публікують статті з життя фірми та стану справ в галузі. Мета — укріплення довіри до сайту. Об’єм невеликий, 500-1000 знаків. Обов’язкове регулярне (раз в кілька днів) наповнення.
Головне — створити такий контент, щоб його будо цікаво та корисно читати. Як зараз кажуть серед SEO-спеціалістів, тексти рулять і це добре, бо ресурси в Мережі повинні робитися для людей, а не лише для пошукових систем.