Для достижения успеха в интернете недостаточно предлагать лучший товар или востребованную услугу. Необходимо работать над продвижением сайта. Способов существует множество. Но в последнее время доминирующим постулатом среди СЕО-специалистов стало убеждение, что главное – думать о людях, а не о Google. То есть важнейшим фактором положительного ранжирования является наличие на страницах уникального, интересного и полезного контента, легко читать, без «детских» грамматических ошибок. Что ж, не зря известный бизнесмен и политик сказал Content is King. Чтобы решить этот вопрос, нужно заказать написание текста копирайтеру.
Кто такой копирайтер? Это новый термин, многим еще неизвестный, поэтому следует привести несколько определений.
Копирайтинг с английского — это написание текстов для маркетинга, в частности для рекламы, продвижения сайтов и т.д. (copywriting = copy — рукопись + write — писать). Копирайтер (copywriter) – это название профессии. А также творческий человек, пишущий указанные статьи. Копирайт (copyright) – это авторское право на литературные произведения. Другое значение – уникальный авторский текст, в отличие от рерайта. В разговорах вместо слова «копирайтинг» часто употребляют «копирайт» с тем же значением.
Копирайтеры получают задания от заказчиков, в качестве которых обычно выступают SEO-специалисты, владельцы веб-ресурсов и т.п. Но для этого они должны общаться между собой. Чтобы договориться о написании статей, заказчикам и исполнителям лучше всего воспользоваться услугами специалистов.
Для чего нужны тексты на сайте?
То, что веб-ресурс нужно заполнить статьями, это понятно. А какие конкретные преимущества дает размещение на сайте специального контента?
- Завоевание доверия потенциального покупателя. Люди так созданы, что для принятия решения о покупке им нужно не только посмотреть товар, но и обязательно подержать его в руках. Это одна из главных проблем интернет-магазинов. Тексты играют роль продавцов-консультантов. Они предоставляют всю необходимую информацию о каждом изделии. Как это срабатывает? Доказано, что при прочих равных условиях посетитель в большинстве случаев покупает товар на той странице, где есть подробное описание, а не на той, где только фото, цена и контактный телефон.
- Поисковый алгоритм получает сведения о странице. SEO-оптимизированные тексты помогают настроить релевантное отображение и положительно влияют на ранжирование веб-ресурса. Но «ключей» должно быть в меру, потому что «слишком хорошо – тоже плохо».
- Текст помогает в поиске товара или услуги. Расширение семантического ядра обеспечивает дополнительный трафик. Еще больше посетителей придет, когда на сайте будут разделы новостей и тематических статей.
- Если перевести страницы, то посетители будут переходить по ссылкам и дольше задержатся на сайте, что улучшит показатели ранжирования. Конечно, это далеко не все преимущества размещения качественного контента. Но даже перечисленных достаточно для того, чтобы исключить сомнения в его полезности.
Какие бывают тексты?
Хороший копирайт отличается от посредственного в том числе тем, что для каждого типа страницы выбирается своя структура контента:
- Главная. Нужно кратко рассказать о работе компании и коммерческих предложениях. Предоставить основную информацию с возможностью перехода на соответствующие страницы. Объем 1500-2000, больше не нужно.
- Категория товаров. Рассказ о группах изделий и их основных свойствах.
- Страница товара. Освещают характеристики, порядок работы и преимущества применения.
- О компании. Это рассказ об истории фирмы и ее достижениях. Но не надо хвастаться! Читатель должен видеть живых людей, поверить в то, что здесь качественное обслуживание, почувствовать преимущества заказа именно в этой компании.
- Доставка и оплата. Статья на этой странице должна содержать только конкретную информацию, которая должна быть хорошо структурирована.
- Контакты. Аналогично предыдущему пункту. Адрес, телефоны и т.д. должны быть обязательно, чтобы не возникло недоверие к организации.
- Новости. Публикуют статьи о жизни фирмы и положению дел в отрасли. Цель – укрепление доверия к сайту. Объем небольшой, 500-1000 знаков. Обязательно регулярное (раз в несколько дней) наполнение.
Главное – создать такой контент, чтобы его было интересно и полезно читать. Как сейчас говорят среди SEO-специалистов, тексты рулят и это хорошо, потому что ресурсы в Сети должны делаться для людей, а не только для поисковых систем.