Трудно представить себе любой сайт без текстов. Информационные и рекламные статьи, новости, блоги и т.п. дают возможность взаимодействовать с веб-ресурсом. Короче говоря, все вокруг Копирайт.
Что это такое? И кто создает весь этот контент?
Копирайтинг – это процесс написания статей в маркетинговых целях. То есть продвижение сайта, реклама, распространение определенной информации и т.д. Этот термин часто используют в сокращенной форме, говоря копирайт. Такой подход, конечно, имеет право существовать в отношениях между специалистами. Но чисто формально это неверно, поскольку копирайт означает имущественное авторское право на произведения искусства, литературы и науки. (Второе значение термина приведено ниже).
Копирайтер – это человек, который пишет маркетинговые статьи. Он работает как независимый фрилансер или заключает договор с компанией. В зависимости от условий он теряет право собственности на проданные тексты или публикует их под своей подписью. Чаще имеет место первый вариант.
Главное условие для того, чтобы услугу копирайта заказывали в умении писать хорошие тексты. Дело в том, что на рынке копирайтинга спрос на продукцию высокого качества намного превосходит предложение.
Есть два вида текстов.
Копирайт – это уникальный текст, который человек написал исходя из собственного опыта.
Рерайт – это пересказ данного материала своими словами. Новичкам желательно начинать с рерайтов.
Определение Копирайтинга Википедия →
Как найти или заказать хороший текст/копирайт?
- По рекомендации.
- На сайте фрилансовых бирж.
- В специализированных WEB/SEO-компаний.
Советы к создаваемому контенту.
Ниже дается несколько советов по созданию текстов, которые будут не только полезными и легкими для чтения, но и будут иметь шансы на места в ТОПах.
- Язык должен быть простым и понятным для всех, независимо от уровня образования и развития. Присутствие «слишком умных» слов раздражает читателей. Употребление жаргонной лексики делает материал несерьезным. Если в статье «для простых людей» необходимо использовать какой-то малоизвестный термин, то желательно сразу в скобках дать его краткое объяснение.
- Нельзя употреблять слово, значение которого копирайтеру точно неизвестно. Надо найти его в Сети и разобраться. Иначе есть риск получить отрицательные отзывы.
- Чтобы добиться легкости чтения, не нужно применять сложные грамматические конструкции. Лучше писать так, как человек разговаривает в повседневной жизни.
- Предложения должны быть короткие (1-1,5 строки), иногда средней длины. Длинные нужно разбивать на части. Не желательны большие абзацы. Рекомендуется производить их на 5, 7 или 9 строк.
- Размер статей лучше производить от 1,5-2 до 4-4,5 тысяч знаков. Меньше не желательно с точки зрения ранжирования, а больше читатели устают.
- Писать нужно без «воды», только конкретно по теме. Выкладывать материал сжато, не употреблять лишних слов. Пользоваться правилом: «Если без какого-либо слова можно обойтись без ущерба для содержания, значит, без него надо обойтись».
- В первом же абзаце (оптимально – в первом предложении) желательно известить о чем будет говориться в статье. Например, «Магазин А предлагает приобрести товар Б» или «Мастерская А предоставляет услуги Б». Когда читатель за первые 15-20 секунд не может понять, о чем идет речь, он покинет сайт.
- Писать правду, без преувеличений. Не нужно слишком расхваливать свои товары, употребляя общие фразы. Вместо этого лучше написать о том, чем они полезны. И обязательно давать больше фактов.
- Следует избегать штампов. На фразы типа команда профессионалов, низкие цены давно уже никто не обращает внимания.
- Ключевые слова нужно концентрировать в начале и конце текста, а посередине пусть их будет меньше.
- Текст следует писать без грамматических ошибок. Это отпугивает на уровне подсознания: «Если они не способны создать грамотную статью, то у них и торговля такая же».
- Желательно структурировать текст, использовать подзаголовки, списки, цитаты. Полезны также рисунки и таблицы.